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2019領導者說 | 視頻場景識別與應用將有廣闊空間
2019-02-02

朱強-官網

來源 | 廣告圈headlines

互動通控股集團(簡稱互動通)秉承專業、創新、有效,為各行業品牌廣告主提供先進的互聯網媒體整合投放解決方案,實現廣告投放收益最大化。作為跨終端數字整合營銷平臺,互動通覆蓋PC、移動、視頻、智能電視等多終端,主要廣告形式包括:頭部媒體的廣告展現,影視劇和綜藝節目的內容植入,微博、快手、抖音、小紅書等平臺推廣,為廣告主的營銷傳播需求提供技術及專業服務。

回顧2018年,在行業風云變幻的背景下,我公司在流量分類方面具有一定影響。通過以往幾年的流量整合與細分分發,各大媒體流量平臺原先自有的流量已經無法滿足品牌廣告主的需求,流量不足日益凸顯,市場中互相爭奪流量資源也越發激烈。各類中小媒體經過流量分類后,價值也得到了很好地輸出變現。作為優質流量整合平臺,互動通結合自有的數據管理平臺,運用各種技術專注于為品牌廣告主篩選投放最優質的媒體流量,通過自有的人群數據平臺進行分類整合后,提供給不同類型的品牌廣告主。

2018年總是面臨形形色色的挑戰,要說最大的挑戰便來自于媒體資源的整合。展示類廣告已經不同于過往選擇媒體選擇廣告位那樣簡單了。運用跨平臺、跨媒體整合所有類型的媒體流量,借助技術實現各種類型的廣告表現形式,并通過不同緯度、不同時間、不同環境來實現目標受眾觀看廣告的頻次,則是未來幾年的挑戰。

面對2019年整體發展及重點,互動通將全新升級廣告投放解決方案,構建高融合、強互動、真智能的廣告投放與溝通體驗。

移動富媒體營銷:內容即廣告,與環境融合,隨場景而變;打破傳統圖文限制,全新交互體驗引發用戶共鳴;優質媒體資源組合,滲透用戶生活情景之中;全鏈路智能投放,多種定向技術,智能優化人群。

視頻全場景營銷:PDB+PD+RTB多輪驅動,獲取投放最優方案;整合OVT與OTT,形成PC+Mobile+PAD+OTT四屏聯動,連續觸達,引發深度影響;圍繞用戶為中心,智能推劇滲透用戶;媒體資源覆蓋熱門的視頻內容, 支持熱播劇集包段投放。同時,在視頻內容上,采用語音、圖像、文字、人物形成的場景化智能識別,即AI場景識別。

社交媒體營銷:基于智慧營銷平臺,多維度分析品牌、產品與目標受眾的社交關聯性,為品牌廣告主提供最佳社交營銷解決方案。互動通擁有微信、微博、快手、抖音、小紅書等平臺推廣以及明星藝人、時尚模特、網紅達人等優質資源,涉足明星代言、品牌合作、線下活動、影視劇植入、網紅帶貨等商務合作模式,快速實現KOL的商業變現。

我認為,2019年視頻中的場景識別以及應用將會有更廣闊的空間。受益于人工智能視覺識別技術精準度的提升,AI場景化識別已經可以從場景、人像、物體、語音等多維度對視頻內容進行標簽化解析和場景化分割,并結合品牌廣告主不同的品牌調性和產品特性進行場景包的匹配和篩選,從而實現定制化的智能投放策略。

2019年,互動通控股集團旗下的網視傳媒也將全新轉型,通過打造“亞洲天使”,發現愛美女性,展示女性魅力,為擁有夢想的平凡女性提供公平競爭的機會,實現女性的美麗與時尚夢想。網視傳媒擁有優質的影視劇與媒體資源,結合影視劇、網劇、IP劇、短視頻等獨家資源,為“亞洲天使”提供展示美麗與時尚的機會;運用微博、微信、抖音等社交媒體平臺,為“亞洲天使”提供持續的曝光熱度。同時,網視傳媒擁有龐大的優質客戶資源,為“亞洲天使”的商務合作提供廣闊空間。借助為“亞洲天使”量身打造的新媒體平臺的創意運營、線上傳播、線下活動、影視劇廣告植入等商務合作模式,塑造“亞洲天使”品牌形象,實現“亞洲天使”線上線下多元化、立體化的品牌發展,最終將“亞洲天使”打造成國內最具知名度、最有影響力、最有商業價值的時尚品牌,并發展成為亞洲時尚風向標。

最后我用幾個關鍵詞來總結下一步工作計劃,那就是大數據、AI場景識別、程序化富媒體、優質媒體流量整合

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